2018-02-27
极速飞艇中老年女装跨入全国第一方阵

  如果把一个区域的产业标签看做经济“风向标”,那么,在经历市场风雨洗礼之后,郑州服装业已鲜明亮出“郑州”这一全新产业标签。其背后,蕴藏着一波新商机:随着我国老龄化社会到来,“银发经济”前景广阔,郑州不少具有前瞻性眼光的服装企业清晰看到,与国内外市场竞争激烈的时尚女装行业相比,掘金中老年女装相当于另辟蹊径,可起到“四两拨千金”的市场撬动效果。

  走进位于二七区郑州锦荣轻纺城的郑州庄娇服饰研发设计中心,只见设计师们正在精心设计、剪裁,衣架上排着几十款棉、麻、丝等不同质地的新款样衣。在一排排仓库货架上,码放着成千上万件中老年女装。与人们印象中的颜色灰暗、款式单一的中老年服装不同,这些夏装新品不仅色彩艳丽,款式新潮,还加入了蕾丝、花边、刺绣、穿珠等复杂工艺,价位从100多元至800元不等。

  在服装业摸爬滚打30年的郑州庄娇服饰有限公司总经理买爱国分析说,郑州中老年女装制造最早发轫于上世纪80年代,自2007年后进入快速成长期,虽然其蓬勃发展期稍晚于郑州女裤,但近几年以产业军团态势迅速崛起。放眼全国中老年女装市场,“庄娇”与浙江东阳的“秋之歌”、武汉的“俏丽”名列销售额前三。去年,该公司年产量超过100万件,且连年保持15 以上的增速。“尽管当前全球经济形势依然低迷,但 寒冬 中也不乏商机,未来十年将是中老年服饰的黄金发展期,我们企业将根据市场变化不断调整经营管理策略,闯出一条符合自身发展的特色经营道路。”谈及未来,买爱国满怀信心地说。

  与买爱国同期进入服装行业的郑州鹤福服饰有限公司总经理郑强也非常看好郑州中老年女装发展。该企业于2005年正式注册“鹤福”商标,主做中老年服装,凭借多年开辟的覆盖全国的批发渠道,去年其销量已达70万件。“当前,我国已进入老龄化社会,老年人服装需求日益旺盛,预计今年市场销售额还会保持稳步增长。”郑强兴奋地说。

  同样将设计研发中心设在二七区的河南若男佳人服饰有限公司,也沉醉于中老年女装市场“蓝海”。与“庄娇““鹤福”等企业更注重线下批零销售不同,“若男佳人”选择“两条腿走路”:即大力发展电商平台,开展线上线下融合营销。该公司董事长褚立勋是商丘睢县人,他把自己的企业生产基地设在故乡,把产品研发设计中心放在了郑州。瞅着“互联网+”时代全新商机,他迅速组建了电商营销团队。“我们在天猫开了两个旗舰店,在淘宝开了10家店,在京东等大电商平台也开有店,曾创出最高日销售1000件的销量。”工作人员现场打开的“淘宝网中老年女装类销售排名”网页显示,“若男佳人”销售指标在全国名列第九。极速飞艇记者注意到,在该榜单排名前100名企业中,“平野”“鹤福”“舒美仟娇”等一大批郑州本土品牌入围。

  年过花甲的郑州东晖服饰有限公司董事长郑东晖是新密人,他创立的中老年服装品牌叫“舒美仟娇”。“现在身处互联网时代,郑州服装批发业一定要从传统批发渠道向电商转型,俺不懂网络,但专门招聘了一大批90后经营管理团队,重点开发电商销售。在淘宝网2月份至3月份销售排名中, 舒美仟娇 品牌入围前20名。”

  刚刚迁至郑州锦荣轻纺城的郑州首尚格释服饰有限公司也牢牢锁定女装“蓝海市场”,通过天猫、淘宝等电商平台,以及微信朋友圈等微商新渠道,“首尚格释”快速绽放出夺目光芒。该企业设计师梁柳枝指着展示架上一款纯真丝面料裙子告诉记者,这个裙子质地柔垂,色彩采用水墨画风格,尽管网上售价达1000多元,依然销售火爆。

  据市服装协会初步统计,目前,郑州具有一定规模的中老年服装生产企业已超过一百家,年产值可达近百亿元规模,以“庄娇”“若男佳人”“鹤福”“平野”“舒美仟娇”等为代表的一大批品牌已形成“星火燎原”态势,向全国市场鲜明亮出郑州中老年服装品牌矩阵。郑州市服装协会会长陈勇斌分析说,郑州女装业发展主要源自三股力量——一是从女裤转型升级企业团队,主要以“领秀·梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”“戈洛瑞丝”“浩洋百惠”“斐格利亚”等时尚女装构成,二是一直主做中老年女装的企业军团,主要由“庄娇”“鹤福”“若男佳人”“平野”“鑫玉亭”“舒美仟娇”等中老年女装品牌构成,三是源自互联网时代的“新生代”,由“烟花烫”“首尚格释”“美妃”“心语泉”等个性化女装电商品牌构成。此外,以“快乐屋”为代表的孕妇装,以“铭鸿一族”为代表的裙装均在各自细分领域雄踞全国同行业前列。

  来自市工信委及市统计局的数据显示,目前,全市共有各类纺织服装制造企业2000多家,从业人员35万人。2015年,全市规模以上家居和品牌服装制造业实现销售收入258亿元,同比增长6.8%,完成工业增加值65.7亿元,同比增长7.4%,在中部六省省会城市中仅次于武汉。

  机遇并不常有,机遇稍纵即逝。市工信委相关负责人告诉记者,以中老年女装跨入全国第一方阵为基础,以传统女裤企业顺利转型女装为契机,以新兴女装电商企业为活力,郑州服装业亟待在全国重塑区域产业标签。瞄准这一具有里程碑意义的发展机遇,市工信委、市服装协会正在对郑州服装业发展进行深入调研,计划酝酿出台相关产业扶持政策,强力助推郑州女装进一步提升品牌影响力及设计研发能力,扩大全国市场销售份额,打造出更加时尚靓丽的郑州服装产业新标签。



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