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欧洲秒速赛车开奖瑞士历峰集团收购英国二手高

时间:2018-06-06 16:17来源:未知 作者:秒速赛车 点击:
瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)近日宣布获得了英国二手高端手表交易商uk Limited(以下简称 Watchfinder)100%控股权,完成二手奢侈手表行业试水初体验。双方暂未公布具体交易金额

  瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)近日宣布获得了英国二手高端手表交易商uk Limited(以下简称 Watchfinder)100%控股权,完成二手奢侈手表行业试水初体验。双方暂未公布具体交易金额。

  历峰集团的这一举措也被业内人士视为继增持瑞士免税零售巨头Dufry AG股权至7.5%、以27亿欧元全面收购奢侈品电商Yoox Net-a-Porter之后的又一战略性动作。几乎是同时,历峰集团也宣布将旗下皮具品牌Lancel出售给意大利公司Piquadro。一方面通过收购、增持股权等形式为集团注入电商化等个性元素,另一方面通过精简品牌组合,重新组织企业架构,以便更好地专注于线上渠道和分销渠道,尤其是手表业务,没错,历峰集团也在不断地年轻化,以适应当下瞬息万变的奢侈品市场,满足新兴消费群体的复杂需求。

  Watchfinder创立于2002年,共聘有200多名员工,其平台提供二手奢侈手表的搜索和买卖服务。除线上渠道外,Watchfinder还拥有7家精品店和一家客服中心。半数以上的员工在售后服务部门工作,为二手奢侈手表进行修补和维修。在截至2017年3月的一个财年中,Watchfinder的销售额达到8600万英镑,也就是1.15亿美元。

  历峰集团总裁Johann Rupert对这次收购给出了自己的评价:“16年前,Watchfinder的创始人们预料到了人们对于二手奢侈手表线上销售平台的需求,并且创造出这个平台来提供优质的用户体验,但是它仍处在行业相对未成气候的细分领域,我们相信,历峰集团有足够的能力让它进一步成长。”

  据其披露的资产负债表显示,即使是在全面收购YNAP之后,历峰集团仍拥有85亿瑞士法郎的现金流。历峰集团表示,本次交易预计于今年夏天完成,欧洲秒速赛车开奖对集团的净资产和到2019年3月31日的财年业绩不会有影响。

  奢侈手表制造商长期以来一直刻意远离二手交易市场,担心影响其常规销售,他们把这片市场留给了第三方交易商。然而近几年来奢侈手表市场整体供过于求,以瑞士为首的手表行业长期处于低迷状态,加上中东地缘政治,美国减税刺激消费效果不明显,以及欧元汇率走强打击游客消费等负面因素,手表制造商们迫切需要调整策略,使用各种新的销售和营销模式来吸引消费者,二手交易市场就是其中重要的一环。Kepler Cheuvreu的分析师Jon Cox表示,他预计二手手表市场的年销售额将达50亿美元(包括拍卖出售的手表),而过去几年二手手表市场的表现一直优于全新手表市场。

  二手奢侈品交易平台上,Audemars Piguet售价几乎是原价的三分之一

  同时,因为二手手表交易市场由第三方的“灰色市场”主导,传统手表制造商们无法成为价格的主导者。据Berenberg的分析报告,与服饰和手袋等奢侈品品类相比,手表在二手市场的平均价格与原价相比降幅更大,如果手表制造商无法掌控或者参与这一业务,会损失相当大的利益。比如,二手奢侈品交易平台The RealReal 上一件有轻微划痕的 Audemars Piguet Royal Oak系列手表,售价仅9450美元,几乎是原价的三分之一。

  消费群体也在发生变化。当预算不是那么充裕的时候,年轻的消费者们或许开始倾向于购买二手奢侈品了。从爱马仕手袋到奢侈手表,甚至是运动鞋,这些经有关机构或寄售网站认证的二手正品,其实是一项高性价比的选择。相比于拥有某件奢侈品的永久所有权,新一代消费者更看重能够体验多种不同的产品。

  美国奢侈品寄售网站责人 Alexis Clarbour 指出:“过去四五年来,消费者开始重新审视奢侈品价值。越来越多的消费者把购买奢侈品当作一项投资,当购入的奢侈品升值,消费者就会考虑是否将其转售,赚取差价从中获利。当然,这些奢侈品消费者并非寻求便宜商品的顾客,从某种意义上来说,他们是真正的奢侈品追求者。”

  历峰集团也不是涉足二手手表市场的首个品牌。今年1月,瑞士奢侈钟表制造商爱彼表(Audemars Piguet)已表示将推出二手手表业务,目前已经在日内瓦的一家门店试水,并将在今年把二手业务推广至瑞士的所有零售店。恒宝、豪雅和Zenith品牌的所有者LVMH集团也在考虑推出二手手表业务。

  通过打开二手市场,掌控主导权,品牌方们一方面希望通过出售折价二手商品吸引那些新一代消费者,另一方面也想保护品牌在次要市场上的价值,进一步促进新款产品的销售。二手奢侈品市场将如何继续发展,又将如何改变传统市场,还是个未知数。

(责任编辑:秒速赛车)
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